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惹火更走心 盼盼食品开启2016娱乐营销新模式

    盼盼食品集团继2015年“广告软植入”营销推广收获积极反响后,2016年持续发力娱乐营销。据悉,自2016年1月梅尼耶干蛋糕冠名四川卫视热播的女性户外励志综艺节目《怒放霸王花》后,盼盼食品集团连续冠名、赞助《壹起去旅行》、《蜜蜂少女队》、《谁是大歌神》《看见你的声音》等多档综艺节目,品牌知名度与产品销量随着节目热播不断提升。


  在当今这个时代,网络绑定生活,年轻一代主宰受众,80、90甚至00后们,他们对传统的营销形式几乎“免疫”,如何打动这些“更关心自身的存在感”的“上帝”?  

    “走心”的娱乐营销,让盼盼与年轻一代达成有效沟通

  在选择合作节目的时候,盼盼食品集团十分“用心”。盼盼赞助和冠名的节目,都是极具创造性、非常励志的节目。《壹起去旅行》是国内首档自助旅游深度测试节目,开启了一个全新的旅行方式;《谁是大歌神》则是引进韩国综艺成功案例而推出的大型悬疑音乐推理节目;作为全国首档大型女团养成音乐真人秀,《蜜蜂少女队》的年轻活力,和盼盼不断宣扬的积极向上的品牌文化相互渗透,少女们越PK越麻辣,盼盼麦香鸡味块越吃越痛快,双方品牌达到前所未有的交融。

  在综艺节目泛滥扎堆、过度娱乐化的当下,盼盼食品集团与传播积极上进人生观的节目合作,引导年轻人创新进取,为品牌塑造了更加“走心”的形象。

  盼盼食品集团采取深度植入的方式,在综艺节目中开发定制环节,品牌露出自然贴切,又令人印象深刻,多重娱乐营销手段让盼盼的品牌更贴近用户,达成了与年轻一代的有效沟通。

  精准定位受众人群,每一分广告费都花在刀刃上

  行业观察人士指出,盼盼食品集团玩转娱乐营销绝非偶然,而是基于对市场的深入调查与精准解读。赞助和冠名四川卫视的《怒放霸王花》、河南卫视的《壹起去旅行》,正是基于盼盼食品集团向四川、河南两个人口大省发力的考量。

  同时盼盼食品集团的消费者主要为追求时尚健康的年轻一代,极富青春活力与挑战性的综艺节目的受众大部分都是年轻人,两者的目标消费者非常契合。

  盼盼食品除了在线上对热播综艺节目进行冠名,线下活动亦在紧锣密鼓进行中。据悉4月,盼盼食品集团将独家冠名梁静茹《你的名字是爱情》泉州演唱会。

  线上线下齐动,多形式的传播形式和手段,将更进一步地提升盼盼食品在消费者心中的良好形象。

  2016年短短一季度以来,盼盼食品集团已经把国内综艺营销玩上了一个新的高度,各式各样大胆新颖又趣味横生的招式层出不穷,将观众的高度关注与认可直接带入了品牌与综艺节目构建的“共生体系”。 业内人士表示,盼盼食品集团“润物细无声”的娱乐营销,贴合新一代消费者的思维方式,代入感更强,直接触动了他们的购买行为,不仅是对营销的完美诠释,更促成了销量的大幅提升,这充分说明——娱乐,已成营销的一种重要手段;走心,将带来最大化转换可能。