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旺瓜:以创新滋养品牌 将传统休闲食品升级到极致

品牌宣言:炒货世家,创新不止。

品牌解析

提到旺瓜食品有限公司,熟悉炒货行业的人都不会陌生。旺瓜食品的历史可追溯到1981年。一步步走来,旺瓜食品从家庭小作坊发展成为如今的省级农业产业化重点龙头产业。一直以来旺瓜食品凭借着对生产工艺的不断改进,对产品的升级换代,生产出消费者热爱的食品,从而保持其在炒货行业的领先地位。“拥有优良的品质,也在源源不断地进行创意开发,不断调整产品运营方向,将生活中的奇思妙想融入产品开发中。”晋江市旺瓜食品有限公司总经理翁柏鸿透露,今年,旺瓜新推出的“果物时坚”便是其创新产品的又一典型例子。

“果物时坚”是一款包括扁桃仁、核桃仁、腰果仁、榛子仁、蔓越莓干、蓝莓干、葡萄干等坚果、水果干为一体的混合果仁。每个品类有其特有的功效,比如核桃补脑,蔓越莓补血养颜,7种品类搭配起来营养颇为丰富。

值得一提的是,为了匹配消费群体的定位,旺瓜食品在这款产品的包装上可谓煞费苦心,首次与台湾包装设计协会进行合作,包装时尚、设计大气,在设计中融入多元化创意、美学元素,使产品既饱含深厚的产品文化底蕴,凸显了自身的产品特色,又不乏时尚新潮特点。

与此同时,旺瓜还将二维码营销首次应用在这一新品上。每个产品都会附上一个二维码,当产品成为信息载体,消费者只要扫描二维码,产品信息、品牌活动都可以在其中得到传播。这时的二维码充当一个桥梁的作用,连接起产品与移动终端,并为产品与消费者的互动增添新的活力,实现销售闭环。

“带动销售只是目的之一。”翁柏鸿告诉记者,二维码营销具有较强的吸引力,能使受众更加主动地获取广告信息。在市场经济环境下,商品信息繁多,顾客常常感到眼花缭乱,二维码营销借助特殊形式的广告更能吸引公众的注意力;其次,二维码营销定位准确。二维码技术和智能手机的技术优势,使得受众通过手机“扫一扫”主动获取所需的广告讯息。在这一过程,旺瓜能够通过顾客手机扫码行为及浏览痕迹,了解他们所关注的商品类别及需求信息,更好地为消费者提供相应广告,使得定位更准确。

在同质化严重的情况下,产品的特色和个性化就显得尤为重要。翁柏鸿表示,旺瓜接下来将持续细分休闲产品品项,聚焦炒货行业,整合产品形象,借助终端、网络等全方位立体式推广方式,以创新滋养品牌,将传统休闲食品升级到极致,精彩演绎炒货世家的魅力。

旺瓜总经理翁柏鸿

这是一个营销为王的时代,更是一个产品为王的时代。创新是我们成长的养分。对于炒货行业来说,过硬且不断创新的产品才是无限商机的起点和基础。庆幸的是,近年来,旺瓜在产品和销售渠道上不断创新,在产品品质上精耕细作,从而赢得了品牌影响力和市场渗透力。