许庆纯： 成功之道是专注和稳健

结缘椰果，用品类驱动行业创变，步步为营，执著远大抱负，开创闽南椰果喜宴甜汤先河，占领品类制高点，定位中国喜文化代言人，喜多多集团有限公司总裁许庆纯用“专注”与“稳健”诠释企业的成长与成功。

许庆纯与喜多多从椰果开始结缘。闽南地区素有在喜宴桌上上一道甜汤的风俗传统，甜汤的关键在原材料。以往当地人常用的是龙眼、菠萝、红毛丹等本土水果，椰果则是舶来品，在许庆纯之前，少有人使用。一次偶然的机会，他发现这刚刚引进国内的椰果很独特，口感好，又健康，于是，便尝试着结合闽南风俗习惯，用椰果做甜汤原材料，试图走差异化路线。喜多多的创立就是从这罐椰果甜汤开始的。为了让更多消费者更便捷地品尝到这一创新产品，1997年，许庆纯创立了喜多多食品有限公司，正式开启企业化运作，专注椰果果粒饮料产品开发。

从被椰果引发兴趣到第一个椰果甜汤新品的诞生，再到“喜多多——罐装椰果果粒饮品领航者”的独一品牌占位，都起源于许庆纯对椰果的情有独钟和专心致志。在许庆纯看来，做企业最重要的是专注，认真去做自己擅长的事情，做自己有把握的事情，专注于自己之所长和兴趣点。

2013年11月，是喜多多成为椰果果粒饮料行业领航者的战略关键点。喜多多与江南大学联合创办了国内首个专门研究椰果产品的国家级研究中心——喜多多集团江南大学国家工程实验室椰果技术研究中心。

企业名称“喜多多”是许庆纯亲自命名的。他回忆说，当时灵感来源主要有三：一是表示发源于喜宴甜汤的“喜文化”；二是椰果英文为COCO，是重音字，启发他用了“多多”，符合五线谱的音符，既琅琅上口又浅显易懂；三是“喜多多”兆头也讨喜。起初的灵感就这么简单，随着企业日益规模化发展，市场容量在变大，对中国传统喜文化也愈发重视，许庆纯认为，要成为真正的行业领导者，必须要有相当的品牌文化内涵为产品提供底蕴支持，因此，喜多多集团将自身定位为中国“喜文化”的传承者和发扬者。