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龙头企业销量增速均有放缓 休闲零食4月线上成交额达85.43亿元

太平洋证券日前发布的休闲零食4月线上数据跟踪报告显示,今年4月,全网休闲零食成交金额85.43亿元,同比增长38.55%。报告认为,销售额增长主要由销量增长贡献,且与直播带货、线上产品高性价比等有关。

  在市场占有率方面,今年4月,行业前三名仍然是三只松鼠、百草味、良品铺子,4月CR3(头部三家企业市场占比)为8.31%,同比下滑9.81个百分点,CR5为9.84%,同比下滑10.53个百分点,CR10为12.08%,同比下滑11.44个百分点。太平洋证券认为,龙头企业市占率持续下降且下降幅度明显增大,与直播带货带动白牌兴起有关。

  报告显示,休闲零食龙头企业中,三只松鼠4月销售额2.95亿元,同比下降47.52%,其中销量0.08亿,同比下降49.59%;百草味4月销售额2.39亿元,同比下降20.99%,其中销量0.08亿,同比下降11.42%;良品铺子4月销售额1.76亿元,同比下降30.5%,其中销量0.06亿,同比下降36.57%。行业龙头增速仍远低于行业增速。太平洋证券认为,4月,龙头企业销售额、销量、客单价增速均有放缓,主要与节后消费回落,龙头企业市占率下降有关。

  太平洋证券认为,零食品类线上依旧占优势,休闲零食电商行业依旧存在巨大潜力,随着新品类的不断出现,能提供差异化服务及高性价比产品的公司将有望胜出,给予行业“推荐”评级。

  据2020年休闲零食企业年报数据显示,当前线上销售已经成为休闲零食的重要销售渠道。良品铺子2020年线上渠道实现营收40.01亿元,同比增长8.35%;三只松鼠2020年第三方电商平台营业收入72.04亿元,占总营收的73.56%。

  有研究指出,伴随电商渗透率持续提升,线上渠道仍为休闲食品增速最快的渠道,预计3年内仍将维持10%左右增速。但受渠道性质、竞争格局、平台政策风险等要素制约,休闲食品公司要实现长期发展必须进行线下渠道拓展,而不能仅仅依赖于线上渠道。