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儿童零食企业紧盯三孩市场抢抓机遇

  近年来,育儿理念更科学的年轻家长们对儿童零食的配方、配料都有了更高的要求,这直接推动了从零食品类细分出了儿童零食市场更加火热,而在国家开放“三孩政策”的大背景下,更为这片市场蓝海留足了想象空间。

  在湖南一家出售玩具与儿童零食的母婴店内,一根“不含蔗糖、牙齿友好”的棒棒糖售价9元,一包儿童小零食奶豆售价18元,一支燕麦果泥27元……相较于超市内1元一支的棒棒糖、5元一包的奶豆而言,价格着实不低。店员介绍,这些零食之所以贵,主要还是因为是专门的儿童零食,比普通零食更加健康。店内商品价格虽然高,但销量还不错,一些饼干、海苔,有的家长甚至批量采购。

  众多企业瞅准商机。在龙湖长沙洋湖天街负一层超市入口处,零食连锁品牌小嘴零食旗下Mini Joy的店员喊麦声引人关注。

  该品牌创始人易卓说,零食对孩子来说,可以说是一个必选题,既然绕不开,吃得健康一点儿应该是所有家长的期待,“二孩开放之后,紧接着是三孩,母婴市场的持续升温,随之而来的当然是儿童零食行业的巨大能量。”她希望能向消费者传达更讲究、更高品质的零食消费这一概念。

  百草味、伊利、好时、三只松鼠等企业蜂拥入局,分食儿童零食这一块大蛋糕。

  千亿级市场露出水面。当下,随着经济条件的不断提高和科学喂养观念的不断普及,给孩子吃的零食再不是过去那般的低门槛。不少90后妈妈对儿童零食的要求,甚至达到了婴幼儿食品辅食级的标准,而这些人,正在成为推动儿童零食市场不断升温的动力之一。

  天猫零食与阿里妈妈联合发布的《2020年儿童零食行业营销趋势洞察》显示,精致妈妈是儿童零食消费的主推力,每月给孩子购买零食平均花费799.20元。

  另据华映资本估算,2023年,我国儿童零食市场规模将达到1500亿元,而其未来5年复合年均增长率保持在13.7%,显著高于休闲零食的7.8%。

  随着国家开放三孩政策,已被商家、市场日趋培育成熟的80后、90后的家长们对更丰富、更高标准质量的儿童零食的热情将带给这一零食细分品类更多可能。