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理想春茶上市再度领跑行业营销潮流

春茶,对于爱茶人士是一种渴望已久的期待,对茶企而言是市场营销的重要一役。茶叶行业一些领先的品牌通过开发茶庄园旅游、挖掘企业定制、联合跨界营销等各种营销方式打响“春茶大战”。以创新营销著称的茶业主流品牌理想好茶,在此春茶上市之际,回归茶叶本身专注有机铁观音的生产与推广,升级其首创的品鉴订货模式再度发力,探索茶叶电商另辟新思路抢占市场,其内外兼修全方位多维度的营销方式有力地推动了春茶上市,受到了业界的广泛关注。

有机铁观音,倡导绿色茶饮养生观

5月上旬,理想铁观音春茶全线上市,一句颇具社交网络风格的“春茶那么鲜,我想去尝尝”的推广语,迅速引起消费者的共鸣,“我带上你,你带上钱,到理想好茶任性一把”, 四方茶友闻香而动,相约理想品春茶。

理想以“礼尚好茶,新鲜100%”为品牌理念,倡导为广大茶友生产绿色生态的健康好茶。2006年起理想茶叶产品被国家绿色食品认证中心认定为绿色食品2012年正式通过有机产品认证,2015年起建立农产品质量安全追溯体系,公司严守产品质量安全,专注茶叶品质与健康,为每一杯绿色生态有机茶而不懈努力。

2015年理想隆重推出的有机铁观音春茶,产自自然环境优越的理想生态茶园,周边山林茂盛,土壤肥沃,山泉滋养,孕育有机铁观音的天然灵性。茶叶种植过程注重有机管理,全程严禁使用任何化肥、农药、植物生长调节剂,采用自然方法防治虫害。理想好茶始终坚持呵护自然、保护生态的信念,倡导绿色茶饮健康养生的观念,真正做到从茶园生态环境到茶叶种植、生产,到产品包装、贮存、运输的全过程无任何化学污染,实现产品质量可追溯体系。

聚龙论茶,品鉴订货会再添新亮点

2013年理想好茶将品鉴会与订货会进行创新结合,提炼出行业首创的品鉴订货会模式,在经营管理和营销方式上实现重大创新,历经两年成熟运作,该模式已成为业内争相试用的先进营销方式。2015年春茶上市,理想好茶沿用原品鉴订货会模式,将于523日在福建惠安聚龙小镇举行以“理想梦-心启航”为主题的“聚龙论茶,剑指020”——2015年加盟商春茶品鉴订货会。此次品鉴订货会将创新几大亮点:

一是总部向加盟商传达的不只是经营思路和营销战略,还增加了电商、移动电商等方面的实战经验分享;二是在加盟商支付预付款便能订货的原有模式上,增加了订货产品明细及提货时间,便于总部制定生产计划,也有利于加盟商加强门店库存管理;三是将活动地点由公司总部迁至风景秀丽的聚龙小镇,将传统正式的商业会议转化为浓情友爱的加盟商活动,在以茶文化为主线的品鉴会中融入休闲养生、娱乐运动等多元化元素,使品鉴会倍添趣味性;四是总部针对参会加盟商设计了一系列妙趣横生的互动环节,以及丰厚的抽奖奖品。此次品鉴订货会不仅是总部的一年两次的大型盛会,是品茶论道、交流互动的绝佳平台,更是加盟商最为期盼的订货狂欢节。

拥抱互联网,茶叶电商另辟“新思路”

今年4月中旬,理想好茶盛情赞助了“2015年(第六届)中国鞋服行业电子商务峰会,显示出这家传统品牌茶企积极向电子商务靠拢的决心。在该峰会的食品电商分论坛上,理想实业执行董事王美丽表示:在移动互联网时代,不能以70年代人的思维去定位一些产品,产品的细节和服务特别重要;40岁以上的人群偏喜欢到实体店体验、消费,年轻群体工作节奏比较快,要通过快捷方式去满足他们
  据了解,2012年中国智能终端出货量高达2.24亿部,智能手机的普及使得一切都在移动化。手机这块屏幕对于商家愈来愈重要,理想好茶把目光对准了移动电商。4月理想好茶开始了移动电商的筹备,同时聘请知名的移动电子商务实战培训落地服务机构进行指导与协助,基于微信公众号、有赞平台的理想好茶商城即将进入测试阶段,预计本月底可以正式上线。未来,以理想好茶商城为基础,理想好茶还将在电商分销、O2O落地等方面进行探索与推进。

论及茶行业的营销模式,理想好茶堪称创新营销的典范,体育营销、娱乐营销、峰会营销等独具特色的营销方式使公众记住并认可这个品牌;严恪茶叶品质,深耕茶产业链,提供完善的配套服务,使消费者信赖并喜爱这家茶企;紧跟时代潮流不断升级营销模式,持续领跑行业发展趋势,使理想好茶从业界众多品牌中脱颖而出成为铁观音标志性品牌。