可信组件

版权所有:泉州市食品行业协会   闽ICP备14011719号  
地址:泉州市温陵路148号原粮食局7楼   技术支持:中企动力    泉州

关注公众号

最新热点

科技创新•明星企业 走进福建省文松彩印有限公司
趣能科技有限公司,泉州第一家电子束辐照灭菌服务企业
福建约谈企业落实食安主体责任
联合利华45亿欧元出售立顿母公司 国内茶包市场竞争日趋激烈
火锅料已转型升级,下一个增长领域将是预制菜

巧妈妈布丁甜品全新品牌形象 绽放C端

如今各行各业都在不断的发展,其中休闲食品行业发展非常的快。2018年,AC尼尔森数据显示,布丁品类的高速增长推动了糖巧行业整体市场增长了6%。数据表明,中国消费者越来越偏向于天然、健康营养的食品,巧妈妈作为布丁行业高端品牌,一直为消费者提供成熟的品类教育,高端、创新型布丁,例如鸡蛋布丁、炒酸奶布丁等,将布丁行业的竞争提升了一个层级。

巧妈妈的三五战略规划

做行业的引领者是需要远见与高度的,巧妈妈在2013年就提出了“三五发展战略规划”。在一五期间,巧妈妈以小我入市、沉淀B端的姿态,完成了品类创新、系统制胜,技术沉淀、产业布局、品类占位的使命,构建了企业护城河。

巧妈妈即将迎来 “二五” 大我立市、绽放C端的新时期。面对主要战略“全渠融通,品效合一”,巧妈妈主动拥抱用户思维,增加C端消费者沟通,展现出了“主动归零,二次创业”的新高度和新气象,从品牌到产品全面重构升级。

全新品牌形象,绽放C端

随着当下消费者品味及消费需求也不断的提升,各大品牌都忍不住纷纷出大招,不妨来看看品牌们都有什么新花样。

例如高端品LV,为了捕获少女们的芳心,打破常规特别推出了融入趣致可爱的动物印花元素,背后有说不尽的优雅,哪个女孩能够不为她心动。

紧接着,是时尚品牌Gucci推出了假日短片,片中出现的衣服、手袋、首饰等商品通通一改往日风格,充满了一股怪诞的时髦,处处是惊喜,赢得了一众朋克少女的欢心。

不久前,Burberry推出了她的全新专属标识及品牌全新LOGO,Burberry LOGO在近20年未曾改变,全新视觉形象,完全是为了迎合时下消费者的审美追求与市场需求。

各路时尚大咖纷纷升级,而作为时尚布丁品牌的巧妈妈,勇于创新求变,布丁作为年轻时尚群体的休闲甜品,原有的品牌形象已无法承载新时代的品牌价值,经过与多家设计工作室合作,推出全新巧妈妈布丁甜品品牌。

新logo缩小了中文的整体比例,凸显英文比重,更年轻时尚与国际感。而边框正是来源于布丁焦糖自然流淌的灵感,诱惑而灵动;微笑的勺子,创意于食用布丁的自然关联性,是整个商标的视觉记忆点;象征品尝后意犹未尽舔嘴的美味感受,同时也表达宠爱自己的满足感和愉悦的微笑表情。新logo充分体现与传递巧妈妈“品牌愉悦生活”的品牌使命和“每一口都是微笑”的情感诉求。

巧妈妈品牌logo升级后,有了更多的延展性和发展可能,更符合其追求时尚、小资情调、宠爱自己的品牌愉悦体验,这是一次具有战略意义的改变。伴随着新 logo升级的是产品包装的全线升级。

永远的测试版

将心注入,只为一杯有态度的布丁。巧妈妈坚信每一杯布丁都蕴藏着自己的灵性与生命,这种心念让巧妈妈在工艺与食材上有着与生俱来的坚定和苛求。

经历两岸三地17个城市、13664次品测129次内测、56次的改进还是未完待续……一定还可以做得更好,每一次,巧妈妈都在努力达到,但仍旧不知道,究竟在哪里的甜度、柔软度、酸度等唤醒出每一颗布丁的灵性与生命,没有最终版,只有永远的测试版,纯粹而只为完美呈现布丁中的艺术品。

巧妈妈作为国内“布丁甜品标准起草与修订单位”之一,在2016年全面倡导去果冻化,升级产品品质;在2017年11月,更是向相关单位提出布丁脱离果冻,隶属乳制品行业的诉求。引领布丁行业源于坚持持采用86℃保鲜灭菌制作工艺,坚持每一罐加入25kg新西兰奶粉,坚持与日本大洋研究所联研配方,成与众不同的巧妈妈纯正布丁。

每一口都是微笑

产品即内容,用户思维的理念主导下,巧妈妈的产品设计加入了更多的互动,打造更具互联网属性的产品。例如果肉布丁、美人的晚餐和微笑的盒子等,都将更符合当下年轻消费群体对品牌的诉求。

除了传统的促销和终端生动化陈列之外,积极推广将从品牌主张去做延伸,洞悉当下年轻群体的情感诉求,线上跟进巧借新媒体渠道传播,打造巧妈妈“微笑”IP,从品牌层面拉动销售,实现品效合一。

同时,策划巧妈妈专属营销节点520布丁节、草莓季、让微笑发声等主题活动,拍摄“每个微笑背后的故事”等品牌情感短片,点燃C端消费者情绪。巧妈妈布丁甜品,再一次,领先一大步!