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新业态新模式强力驱动 电商为消费市场注入更强动力

  今年上半年,我国消费市场复苏势头不断增强,其中,网络销售保持较快增长。上半年,全国实物商品网上零售额同比增长18.7%,增速比去年同期提高4.4个百分点,两年平均增长16.5%,比一季度加快1.1个百分点。商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》显示,截至去年年底,我国网络直播用户规模达6.17亿,其中电商直播用户达3.88亿。2020年,我国直播带货整体规模突破1万亿元,预计2021年将接近两万亿元的规模。在直播电商、生鲜电商等新业态和新模式的带动下,电商为消费市场注入更强动力。

直播电商表现出强大带货力

  “做主播有几年了,带货量一年比一年大。”电商主播徐菲从2016年就开始了自己的直播带货之路,经过5年多的历练,今年在“618”促销期间单日带货销售额破2000万元。在她看来,直播行业将越来越成熟,消费者也更加理性,主播需要更加垂直、专业,才能更好地服务消费者。

  近年来,新业态、新模式快速发展,直播电商表现出强大的带货能力。线下商场和购物中心也在加速拥抱直播带货这种新业态。今年上半年,银泰百货直播销售额同比大幅度增长。在线下商场,直播带货还催生了直播销售员这个新职业。和传统销售员不同,他们的主要工作是服务直播间的顾客,确保顾客能够获得优质的购物体验。

  得益于直播带货的发展,线上线下消费模式相互融合的步伐加快。新技术、新商业模式改变原有的消费模式,直播带货打通了线上线下众多消费场景,为消费者提供了优质的购物体验。

升级类产品销售快速增长

  上半年,在新业态的带动下,消费升级类商品增长有所加快。 “小而美”的网络品牌成为消费亮点。这类品牌创立时间普遍较短,经过网络培育,在细分领域快速形成较强竞争力。个性化定制成为消费新趋势。电商平台充分发挥大数据优势,精准匹配供给端和需求端,不断满足年轻群体的消费需求。在“双品网购节”活动中,定制家具网络零售额同比增长95.4%。

  上半年,在线服务消费也在加快恢复。“双品网购节”活动期间,在线餐饮销售额同比增长51.1%。上半年,我国餐饮收入同比增长48.6%,餐饮消费规模基本恢复至2019年同期水平。各地依托智慧旅游平台,对客流进行精准预测和管理,在线旅游销售额同比增长3.3倍,高品质出游趋势明显。

消费市场稳步持续回暖

  商务部相关负责人介绍,上半年,我国消费市场总体呈现稳步恢复、持续回暖的发展态势,对经济稳定恢复起到重要支撑作用。上半年,我国社会消费品零售总额同比增长23%,消费对GDP增长贡献率回升到61.7%。上半年社会消费品零售总额与2019年比较,增幅达到9%,其中一季度增长了8.5%,二季度增长9.4%,二季度比一季度加快0.9个百分点。

  文化旅游消费加快恢复。电影票房收入恢复到2019年同期近90%,铁路和民航客运量恢复到近80%,红色旅游、乡村旅游、自驾游红火。绿色健康智能消费备受青睐。 “随着我国经济持续稳定恢复,疫情防控更加精准有效,各项政策措施落地见效,居民消费信心逐步增强,预计消费市场总体将会继续朝着回暖向好方向发展。”商务部市场运行和消费促进司司长朱小良说,商务部将坚定实施扩大内需战略,推进落实全面促进消费各项举措,进一步激发市场活力,释放消费潜力。