恒立食品：借助“熊仔”深耕儿童休闲零食

在糖果行业，始创于上世纪80年代的晋江市恒立食品有限公司可以说是老牌企业；在“IP+食品”行业，十年前就开始深耕“IP+食品”企业并不多，恒立食品就是其中一家。

伴随着系列“熊仔”动画片的热映，10年里，以熊仔为核心IP的恒立为自己的儿童休闲食品王国打下了清晰的品牌定位和产品人设。

“IP+食品”逐渐成为年轻消费新趋势，恒立食品把握时代潮流，针对不同年龄层推出不同调性IP类休闲食品。其中，针对儿童零食，恒立推出了小薯条软糖、益生元果汁软糖、雪芙Q软糖、黑芝麻巧克力棒棒糖、披萨橡皮糖等产品。

同时，恒立食品在外包装上加入熊仔卡通人设，由于孩子看着熊仔的系列动画片成长，有记忆点，其软萌的形象更容易吸引小朋友的关注。

“将热门IP与健康的儿童食品相结合，使熊仔IP的正义形象深入消费者心中，让消费者不自觉地融入熊仔动画片的内容中。”恒立食品总经理吴金山表示，基于吃得放心、玩得开心、产品内容寓教于乐这三大特点，恒立今后会着重在食品中添加功能性元素，让孩子吃得健康。

除了做食品，熊仔IP也被运用到了鞋服、箱包、纸巾等产品中。回忆当初做IP的原因，吴金山解释，IP价值主要基于两个方面，一是自带流量多少，二是图库（最终IP使用的体现方式）的整体完整程度，可以用在品牌推广和产品上。在他看来，IP给了企业更多的发展空间和渠道，建构自己的儿童产品王国。

基于熊仔多变的卡通形象，除儿童市场外，恒立食品也涉猎了年轻消费市场，并针对这一消费群体，推出了坚果马卡龙、雪花酥、黑芝麻夹心巧克力、椰丝巧克力、珍珠奶茶风味软糖等一系列产品。

吴金山表示，恒立食品深耕“IP+食品”已经十年有余，接下去，企业将继续围绕儿童健康食品领域，创新儿童零食版块，从拓展产品品类，加大产品研发入手，把自有品牌“熊仔”发展成为中国儿童休闲食品领域的领导者。

新“食”力担当       

串串香汉堡糖：一口三味悠长回味

串串香汉堡糖是恒立食品自主研发推出的汉堡糖创意，它结合传统美食的“撸串”工艺，通过独特带棒体的串串香式设计，将不同口味的水果软糖串在一起。Q弹酸甜，趣味造型，逗趣又好吃，独立小包，方便易携带。

“现在的儿童食品不仅要吃得健康，还要好玩，有创意。”吴金山表示，结合熊仔IP的形象，恒立食品将在儿童食品的外观创意上做更多尝试。