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数字化重构国际贸易运营模式 我国跨境电商保持逆势增长成外贸亮点

  上半年,我国跨境电商保持逆势增长,并成为当前外贸亮点。今年初,商务部、发改委、财政部等六部门共同发布《关于扩大跨境电商零售进口试点的通知》,选取了50个城市(地区)和海南全岛纳入跨境电商零售进口试点范围,为跨境电商的发展创造了良好的发展机遇。作为我国外贸的新业态,跨境电商规模发展迅速,2016—2019年我国跨境电商行业规模复合增速达27%。随着国家政策对跨境电商的支持力度不断提升,跨境电商成为外贸强劲增长点。据网经社电子商务研究中心日前发布《2021年(上)中国跨境电商市场数据报告》显示,今年上半年我国跨境电商市场规模6.05万亿元,预计2021年市场规模将达14.6万亿元。疫情驱动全球消费需求加速转往线上,数字化正在重构国际贸易运营模式,我国跨境电商将拥有更多发展机遇。

跨境电商飞速发展

  跨境电商有狭义和广义之分。狭义指跨境零售电商,分属于不同关境的交易主体,借助互联网达成交易、支付结算,并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程,包括9610、1210、1239等海关监管代码模式。广义跨境电商定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用,包括进出口跨境电商、跨境电商(B2B、B2C、C2C)以及9710、9810等海关监管代码和相关服务商。

  今年上半年,疫情为线上消费带来了全球性机遇,促进了跨境电商出口品类的增加,线上贸易的火热也为跨境电商行业的模式变革以及跨境电商企业发展带来难得机遇。

  从全球跨境电商行业发展情况看,整体市场规模保持持续增长态势,未来线上购物在全球范围内将越来越普及。相关数据显示,全球零售电商销售额从2014年1.3万亿美元增长至2019年3.5万亿美元,保持年均20%以上的增长率。同时,电商销售额在全球零售总额中的占比也保持稳步增长,从2015年的7.4%增长至2019年的14.1%。

  作为中国外贸的新业态,跨境电商规模发展迅速,2016—2019年我国跨境电商行业规模复合增速达27%,随着国家政策对跨境电商的支持力度不断提升,跨境电商将成为外贸强劲增长点。

  跨境电商在疫情期间飞速发展,也成为稳外贸的重要力量,跨境电商对我国外贸转型升级影响深远。数据显示,今年上半年我国跨境电商交易额占我国货物贸易进出口总值的33.48%,预计2021年渗透率将达40%。

  进出口结构上,2021上半年我国跨境电商的进出口结构上,出口占比达到77.5%,进口比例22.5%。2021上半年在跨境电商进出口结构上,出口依然占据超七成的比例,随着大量卖家的涌入,特别是海外消费复苏等影响,将为我国跨境电商出口行业带来新一轮发展红利。

  模式结构上,2021上半年我国跨境电商的交易模式中,跨境电商B2B交易占比达77.2%,跨境电商B2C交易占比22.8%。受疫情及政策促进,跨境B2B电商业务快速发展,线上化渗透加速。随着7月1日跨境B2B出口监管试点政策落地,将进一步促进行业发展。

消费升级趋势持续凸显

  相关数据显示,2021上半年中国出口跨境电商市场规模4.68万亿元,预计2021全年市场规模将达11.5万亿元。上半年中国进口跨境电商市场规模1.37万亿元,预计2021全年市场规模将达3.1万亿元。上半年,商务部等六部门扩大跨境电商零售进口试点,大幅增加跨境电商零售进口试点区域范围,网购保税进口1210模式的全面复制推广。

  用户规模上,2021上半年我国进口跨境电商用户规模1.48亿人,预计到2021年底用户规模将达1.6亿人。个性化、多元化、品质化为代表的消费升级趋势在中国消费者中持续发酵,进口消费正成为消费升级的重要表现。

  融资方面,2021年上半年我国跨境电商共发生29起融资,同比上涨222%。融资总额超78.1亿元,同比增长324.45%。在29起融资事件中,融资额排名前五的分别为:行云集团(6亿美元)、全量全速(1亿美元)、空中云汇(1亿美元)、爱客科技(6600万美元)、细刻(5000万美元)。

  高级分析师张周平表示,受疫情影响,线下消费受到抑制,为线上消费带来了全球性的机遇。与此同时,国家政策支持促进了跨境电商快速发展,大部分跨境电商上市公司业绩都实现了不同程度的增长。

为中国制造业创造动能

  作为我国外贸的重要力量,出口跨境电商也为中国制造业创造动能,并推动制造业加速向“数字化、网络化、智能化”发展,促进了实体经济繁荣。跨境电商卖家区域及类型呈现多元化趋势。长三角、珠三角地区的大多数卖家依靠产业链的资源支撑,在国内跨境电商行业属于领头地位,过去5年里,卖家数量呈现倍数增长态势。华北华中地区的卖家也在快速崛起状态,多数科技公司、品牌也争相入行。

  随着互联网技术的发展,以直播和社交为特征的新型获客方式成为跨境电商标配,给消费者带来更直观、生动的购物体验。转化率高、营销效果好,逐渐成为跨境电商平台的新增长动力。90、95后新型消费群体日渐崛起,年轻用户群体的消费潜力不断被挖掘、释放,契合年轻用户消费需求、文化价值,集社交互动、内容营销、多端渠道于一体的场景化跨境电商消费趋势也日渐显著。

  行业全球化加快。跨境电商在欧美地区站稳脚跟后,又不断在东南亚地区、中东等开拓新的站点,跨境电商行业布局广阔,速度提升。

  品牌意识增强。因为长期发展战略,卖家着重于品牌打造,因此商品质量、设计、新品研发都在不断提升。买家也更倾向知名品牌的购买。

  产品创新提速。由于消费者日益渐长的多元化需求,中国跨境电商店家选品更有创意创新。