亲亲食品：转型升级大幕在即 开启品牌布局新篇章

建亲亲股份有限公司坐落于福建省晋江市五里高新科技工业园区，主要生产经营果冻、膨化食品、调料品、紫菜等休闲食品。

公司成立于1990年，于1998年改制成股份制公司，2016年7月8日在香港上市(01583.HK)。自公司创立以来，扎实发展，深耕主业，“亲亲”果冻、膨化食品等主导产品销售额和市场占有率位居全国同行业前列。目前，公司在全国设立6个生产基地，各类产品年产量超过16万吨。遍布全国的销售分销网络，实现亲亲食品走进家家户户。

“持续奉献安全、健康、美味、快乐的食品”是亲亲人永远的使命。公司相继通过ISO9001国际质量管理体系、ISO22000食品安全管理体系及HACCP体系认证，整体工艺水平和生产标准采用国际化标准。“亲亲”虾条、薯片、果冻先后被中国食品工业协会认定为“中国名优食品”；“亲亲”膨化食品、果冻和“香格里”紫菜分别被认定为“福建省名牌产品”、“中国名牌产品”、“中国绿色食品”；“亲亲”品牌被认定为 “中国驰名商标”和“中国最有价值品牌500强”。

力行社会责任，四海之内皆亲亲！亲亲在发展壮大的同时，始终不忘履行社会责任，发挥仁爱精神。1998年8月，向湖北灾区捐赠物资价值101400元；2006年5月，闽西、闽北遭遇特大水灾，第一时间将20万元爱心食品捐赠给南平灾区；2007年8月，向晋江市慈善总会捐赠558万元；2010年8月，为甘肃舟曲泥石流受灾员工发放“困难救助金”26000元；2013年4月20日，向四川雅安地震灾区捐赠现金及物质300万元，今年河南水灾发生后，亲亲食品第一时间从就近的河南漯河、湖北孝感等生产基地调集救援物资，连夜紧急筹备救援物资，历经8个小时长途跋涉，运载亲亲爱心救援物资货车顺利送达郑州及周口，在志愿者及当地市民帮助下，捐赠物资顺利完成交接。

岁月不居，时节如流。回顾过去，亲亲人撸起袖子加油干，成就企业高质量发展。展望明天，亲亲人不忘初心再出发，为创建国际一流的食品龙头企业勇前行！

【企业荣誉与奖项】

亲亲食品：

转型升级大幕在即 开启品牌布局新篇章

核心提示

2018年6月21日，福建亲亲股份有限公司（以下简称“亲亲”）联手国家体育总局运动医学研究所，向高端运动功能型果冻发力，标志着亲亲向功能性运动食品迈进了重要一步。亲亲已不再只是“童年的回忆”，它还将是“未来的选择”。创新号角已响起，亲亲将迎来全新的大“食”代。

传统产品升级，亲亲虾条“辣”爆市场

恰逢食品行业低迷期，近年来不少企业营收呈下滑趋势。究其深层原因，主要是因为部分产品老化，以及主流消费者的喜好及需求变化所致。

为破解发展瓶颈，2017年底，亲亲食品开始对多个主打品项进行逐步精进，针对不同人群开发更具有针对性的新产品，包括小龙虾系列虾条，轻美力、奇蔬妙果、源菓系列果冻，以及小Q仔、Q部落布丁冻等。同时，为了迎合年轻人的审美、口味需求，亲亲虾条还在原味、烧烤味、海苔味、孜然味、辣嘴藤椒味、芥末虾味成功的基础上，打造了簋街爆辣小龙虾味、川渝麻辣小龙虾味、泰式咖喱小龙虾味三种口味，让小龙虾从街头大排档走到休闲食品领域。独特的口味、别树一帜个性化的包装，让亲亲虾条迅速成为市场爆款食品，成为年轻人手中的宠儿。

此次升级让亲亲虾条在总销量没下滑的前提下，实现终端零售价翻番，产品从中低端迈向中高端。值得一提的是，根据Chnbrand 2017年中国顾客满意度指数SM（C-CSI®）膨化食品满意度排名细分指标，亲亲虾条位列膨化食品满意度排行榜亚军，仅次于乐事。

根据近三年中国顾客推荐度指数膨化食品推荐度排行榜，亲亲膨化食品从2017年的第14位，2019年上升至第5位。

瞄准新蓝海，亲亲果冻“动”起来

另一项更具前瞻性的产品升级计划是2018年6月21日亲亲食品和国家体育总局运动医学研究所签署战略合作协议。借助这个国家级研究所，亲亲食品将向高端运动功能型果冻发力，开发满足补充能量、促进燃脂、促进增肌、缓解疲劳等不同需求的运动营养型果冻，这将填补行业空白。目前，运动功能性果冻在发达国家已经非常普及，细分到了运动前、运动中和运动后等品类，在国内市场还是个空白。在提倡全民运动的今天，运动功能性食品市场大有可为。

众所周知，晋江是国家体育产业基地，具有扎实的运动产业基础。“亲亲食品根植于晋江，本次战略合作将有助于延展晋江体育产业链，实现跨界发展。”

加强品牌年轻化，亲亲塑造年轻时尚范。

很多人都会说，亲亲食品充满童年的回忆，这一方面说明消费者对亲亲是有感情的，但另一方面也表示产品及品牌老化。在推动品牌年轻化的道路上，亲亲也做了许多突破。

这两年，亲亲虾条使出连环拳，借新品面市之际，重磅推出微电影《老筛》，为品牌加分。值得一提的是，这部微电影还荣获2018IAI影视类国际广告奖金铜奖。

2018年，亲亲食品邀请人气花旦谭松韵担当虾条品牌大使，谭松韵作为国民闺女，其青春飞扬、古灵精怪的形象与亲亲虾条的产品调性相得益彰，双方合作以来不断掀起青春风暴。

更好的食品，更好的生活。亲亲食品抓住年轻消费者的文化流行趋势，大力活化亲亲品牌文化，塑造更年轻、更时尚、更具社交属性的品牌调性、充分利用微信、微博、抖音等自媒体平台、组织各类社交媒介营销活动，主动贴近并与年轻消费者进行有效互动，唤醒品牌活力。

在产品升级、品牌年轻化的同时，亲亲也在巩固现有市场份额及分销商网络基础上，加强对现代商超渠道的投入和扩展，重点深耕南方地区，开拓零食品牌店、便利店、校园店等新兴渠道，继续着力发展天猫和京东等电商平台，抢占新零售市场，强化外贸渠道的推广，推动渠道升级，构筑多元立体的现代营销体系。

团队专业化，亲亲引领行业标准

据悉，亲亲食品计划按照国家级标准，在晋江建立运动营养食品实验室和研究所，并向行业开放使用。最大难点在于如何将研究成果导入大生产，除了技术，还需要一大批专业人才。

“面对消费升级，亲亲要实现创新突围还需要通过系统而全面的产学研结合，提升研发创新能力和科技含量。”据亲亲食品有关负责人介绍，2017年至今，亲亲食品已多方引进一批高端技术人才，特别是研发团队规模扩大了一倍，包括从台湾引进的高级技术人才，并重组了技术研发中心，对现有生产线进行升级改造，加大先进生产设施的投入，推动实施“改造设备、改进工艺、改善质量”的质量工程。

2018年7月13日，亲亲食品举行IBM先进管理项目启动会，结合目前的企业现状，亲亲食品将和IBM就管理体系诊断、核心竞争力分析、变更设计等方面进行深度合作。业内人士认为，这轮管理变革对亲亲食品提升核心竞争力具有深远意义。

多年来，亲亲一直重视企业文化建设，带着企业使命“以人为本，不断创造喜悦和感动”，建立一支专业、高效、创新、有学习力、有凝聚力、有人情味的团队，弘扬“正心 诚意 激情 乐善”的企业文化，在“通过自身认知的不断迭代，成为中国食品领域最具创新力的企业，持续营造更美好的生活”的企业愿景引领下，亲亲人正大踏步前进。