《2021年中国茶叶礼盒市场分析研究报告》发布 预计2023年茶礼市场规模将超527亿元

　　艾媒咨询日前发布的《2021年中国茶叶礼盒市场分析研究报告》显示，中国茶叶礼盒市场规模呈增长态势，从2017年的275.9亿元增长至2020年的374.1亿元，年均保持超过10%的增长率，预计2023年中国茶叶礼盒市场规模将达到527.2亿元。

茶叶礼盒消费逐年增长

线下购茶优势依然存在

　　目前礼物经济已经开始呈现规模化发展，数据显示，2020年中国礼物经济市场规模达到了10913亿元，同比增长15.6%。通过对2017—2023年中国茶叶礼盒市场规模及预测显示，2021年中国茶叶礼盒市场规模将达到418.4亿元，从2017年市场规模275.9亿元到2020年达到374.1亿元，年均保持了超过10%的增长，预计到2023年将达到527.2亿元。艾媒咨询分析师认为，礼物市场规模逐渐庞大，对礼物的包装要求会不断上升，文艺精美的包装为礼物增加艺术欣赏价值，国人对茶叶礼盒的消费也将逐渐增长。

　　中国消费者喝茶习惯调研分析显示，超九成消费者有喝茶的经历，保持每天喝茶习惯的消费者占53.1%，在喝茶的主要原因上，为了休闲放松的消费者占比高达62.5%，其次是保健养生、生活习惯。另外，调研还显示，超九成消费者有购买茶叶的经历，其中选择茶叶专卖店和选择电商平台购买的消费者占比差别不大，分别为68.5%和62.2.%。艾媒咨询分析师认为，国人饮茶已成为一种普遍现象，随着当代人养生、娱乐的健康以及精神需求不断上升，饮茶的愉悦身心、滋养身体等益处，让更多的人关注并选择饮茶。国内茶庄、茶行普遍存在并且个别拥有悠久的历史，线下门店提供现场冲泡茶叶服务，借助专业的泡茶技术将茶叶的韵味完全展现出来，通过茶饮的品尝更容易打动消费者，随着电商平台的发展，线下购茶的优势依然存在。

购买首先看品质

绿茶更受消费者青睐

　　中国茶叶礼盒消费者画像分析显示，接近五成的茶叶礼盒用户在31—40岁，茶叶礼盒用户超六成月收入在5000—15000元。而对中国消费者购买茶叶送礼的比例和用途调研分析显示，大部分消费者购买茶叶礼盒用于送礼，其中个人送礼和公司送礼的比例分别达到85.6%和42.2%。艾媒咨询分析师认为，茶叶礼盒的包装和高品质茶品在礼品市场具有广阔的市场前景。针对顾客的口味、年龄等给顾客选取性价比较高的茶叶，搭配不同的茶叶礼盒，专门定制，同时配合“生态”“绿色”的健康品牌，正在成为市场的新宠。

　　中国茶叶礼盒消费行为对比发现，七成的消费者愿意花费100—400元购买茶叶用于自己饮用，八成的消费者愿意花费100—600元购茶用于送礼，两种购茶目的在购买时所考虑的因素中，质量因素都位列第一，分别达到69.6%、62%。艾媒咨询分析师认为，消费者对用于自用的茶叶更注重茶叶本身，对用于送礼的价位整体更高，同时也注重茶叶的品牌、包装等附加价值。

　　另外还发现，消费者对于自用的茶叶大多数都是选择散装茶叶（66.8%），但在做赠礼用途时，通常会选择茶饼（59.1%）或袋泡茶（50.1%）。相比散装茶叶，茶饼和袋泡茶更易包装，也更适合赠礼；绿茶是作为个人自用最多的茶叶品种，这表明中国消费者更加偏好的茶叶品种是绿茶，但各大茶叶品种之间差异并不明显。

　　中国消费者茶叶礼盒未来可提升感知调查显示，有60.2%的消费者最希望提升茶叶礼盒的茶叶品质，其次是茶叶的种类。艾媒咨询分析师认为，目前茶叶礼盒商家的重心放在包装外观上，而忽略了茶叶的品质，中国茶文化影响广且深远，中国消费者对于茶叶品质有着较高的要求。

顺应国潮趋势

礼盒品类向多元化发展

　　报告预判，在茶叶品质差别不大的情况下，茶叶礼盒包装精美丰富程度将影响茶叶礼盒竞争力，消费需求的多元化和制作技术的发展使得茶形态越来越多，茶叶礼盒发展将顺应国潮趋势，同时消费者对于茶叶品质有着更高期待。

　　因包装原材料多样化及更多工艺技术的成熟，茶叶礼盒包装精美度和设计丰富度有了一定程度的提升。从战国时期简单的织物包装到明清时期的陶罐包装，再到现代更加精致以及受多元化审美影响的包装，经历了一个漫长的时期，在每一个时期都充分满足了各个群体的审美要求。普通消费者对于茶叶缺乏细致的鉴赏能力，除去过优或过劣的品质，普通茶叶品质差别不大，因此包装会很大程度上影响消费者购买。

　　为了创造新的消费点，茶叶礼盒商家对产品的形态、原料、功能、消费场景等方向不断探索，礼盒品类的丰富程度也会增加，茶叶礼盒呈现出多元化发展趋势。同时随着茶叶制作工艺的升级，也为茶叶形态、口感的发展提供更多可能。

　　国产品牌的崛起已经引流消费者进入全面的国潮时代。在供给和需求等多态势影响下，近年来国产品牌在各领域消费影响力上与日俱增，并且甚至引领潮流。百度与人民网研究院联合发表的报告显示，从2009年到2019年，国产品牌在食品、文娱等六大主流消费领域受关注度都有明显提升。作为中国文化象征的茶文化未来必然与国潮趋势的发展紧密融合。