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《2021年中国茶叶礼盒市场分析研究报告》发布 预计2023年茶礼市场规模将超527亿元

  艾媒咨询日前发布的《2021年中国茶叶礼盒市场分析研究报告》显示,中国茶叶礼盒市场规模呈增长态势,从2017年的275.9亿元增长至2020年的374.1亿元,年均保持超过10%的增长率,预计2023年中国茶叶礼盒市场规模将达到527.2亿元。

茶叶礼盒消费逐年增长

线下购茶优势依然存在

  目前礼物经济已经开始呈现规模化发展,数据显示,2020年中国礼物经济市场规模达到了10913亿元,同比增长15.6%。通过对2017—2023年中国茶叶礼盒市场规模及预测显示,2021年中国茶叶礼盒市场规模将达到418.4亿元,从2017年市场规模275.9亿元到2020年达到374.1亿元,年均保持了超过10%的增长,预计到2023年将达到527.2亿元。艾媒咨询分析师认为,礼物市场规模逐渐庞大,对礼物的包装要求会不断上升,文艺精美的包装为礼物增加艺术欣赏价值,国人对茶叶礼盒的消费也将逐渐增长。

  中国消费者喝茶习惯调研分析显示,超九成消费者有喝茶的经历,保持每天喝茶习惯的消费者占53.1%,在喝茶的主要原因上,为了休闲放松的消费者占比高达62.5%,其次是保健养生、生活习惯。另外,调研还显示,超九成消费者有购买茶叶的经历,其中选择茶叶专卖店和选择电商平台购买的消费者占比差别不大,分别为68.5%和62.2.%。艾媒咨询分析师认为,国人饮茶已成为一种普遍现象,随着当代人养生、娱乐的健康以及精神需求不断上升,饮茶的愉悦身心、滋养身体等益处,让更多的人关注并选择饮茶。国内茶庄、茶行普遍存在并且个别拥有悠久的历史,线下门店提供现场冲泡茶叶服务,借助专业的泡茶技术将茶叶的韵味完全展现出来,通过茶饮的品尝更容易打动消费者,随着电商平台的发展,线下购茶的优势依然存在。

购买首先看品质

绿茶更受消费者青睐

  中国茶叶礼盒消费者画像分析显示,接近五成的茶叶礼盒用户在31—40岁,茶叶礼盒用户超六成月收入在5000—15000元。而对中国消费者购买茶叶送礼的比例和用途调研分析显示,大部分消费者购买茶叶礼盒用于送礼,其中个人送礼和公司送礼的比例分别达到85.6%和42.2%。艾媒咨询分析师认为,茶叶礼盒的包装和高品质茶品在礼品市场具有广阔的市场前景。针对顾客的口味、年龄等给顾客选取性价比较高的茶叶,搭配不同的茶叶礼盒,专门定制,同时配合“生态”“绿色”的健康品牌,正在成为市场的新宠。

  中国茶叶礼盒消费行为对比发现,七成的消费者愿意花费100—400元购买茶叶用于自己饮用,八成的消费者愿意花费100—600元购茶用于送礼,两种购茶目的在购买时所考虑的因素中,质量因素都位列第一,分别达到69.6%、62%。艾媒咨询分析师认为,消费者对用于自用的茶叶更注重茶叶本身,对用于送礼的价位整体更高,同时也注重茶叶的品牌、包装等附加价值。

  另外还发现,消费者对于自用的茶叶大多数都是选择散装茶叶(66.8%),但在做赠礼用途时,通常会选择茶饼(59.1%)或袋泡茶(50.1%)。相比散装茶叶,茶饼和袋泡茶更易包装,也更适合赠礼;绿茶是作为个人自用最多的茶叶品种,这表明中国消费者更加偏好的茶叶品种是绿茶,但各大茶叶品种之间差异并不明显。

  中国消费者茶叶礼盒未来可提升感知调查显示,有60.2%的消费者最希望提升茶叶礼盒的茶叶品质,其次是茶叶的种类。艾媒咨询分析师认为,目前茶叶礼盒商家的重心放在包装外观上,而忽略了茶叶的品质,中国茶文化影响广且深远,中国消费者对于茶叶品质有着较高的要求。

顺应国潮趋势

礼盒品类向多元化发展

  报告预判,在茶叶品质差别不大的情况下,茶叶礼盒包装精美丰富程度将影响茶叶礼盒竞争力,消费需求的多元化和制作技术的发展使得茶形态越来越多,茶叶礼盒发展将顺应国潮趋势,同时消费者对于茶叶品质有着更高期待。

  因包装原材料多样化及更多工艺技术的成熟,茶叶礼盒包装精美度和设计丰富度有了一定程度的提升。从战国时期简单的织物包装到明清时期的陶罐包装,再到现代更加精致以及受多元化审美影响的包装,经历了一个漫长的时期,在每一个时期都充分满足了各个群体的审美要求。普通消费者对于茶叶缺乏细致的鉴赏能力,除去过优或过劣的品质,普通茶叶品质差别不大,因此包装会很大程度上影响消费者购买。

  为了创造新的消费点,茶叶礼盒商家对产品的形态、原料、功能、消费场景等方向不断探索,礼盒品类的丰富程度也会增加,茶叶礼盒呈现出多元化发展趋势。同时随着茶叶制作工艺的升级,也为茶叶形态、口感的发展提供更多可能。

  国产品牌的崛起已经引流消费者进入全面的国潮时代。在供给和需求等多态势影响下,近年来国产品牌在各领域消费影响力上与日俱增,并且甚至引领潮流。百度与人民网研究院联合发表的报告显示,从2009年到2019年,国产品牌在食品、文娱等六大主流消费领域受关注度都有明显提升。作为中国文化象征的茶文化未来必然与国潮趋势的发展紧密融合。