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重构国际高端消费品价值链 中国品牌要打好基础练好内功

  全面建成小康社会后,我国居民对品质生活的需求日益高涨,为广大消费品品牌提出新的要求。今年是“十四五”开局之年,也是中国加入世贸组织20周年,新时代的品质生活正向人们迎面走来,中国品牌进入了蓬勃发展的机遇期。11月7日,由中国商业联合会、上海市青浦区人民政府主办,以“新时代共创高品质生活”为主题的第二届品质生活国际论坛在第四届进博会期间举办。与会嘉宾一致认为,中国更高水平的开放将为国际高端品牌扎根中国提供良好的土壤,中国将成为全球高品质消费的强大引力场,同时也为中国品牌发展提供了机遇。

  新冠肺炎疫情发生以来,国际高端品牌在中国的布局出现了新变化,一是在中国设立区域总部,二是越来越多的新品牌在中国首发。变化的背后得益于中国一系列更高水平开放举措,主动降低关税、增加进口的同时进一步扩大各领域对外开放,积极实施自由贸易区战略,主动对接高水平经贸规则。

  国家创新与发展战略研究会学术委员会常务副主任黄奇帆认为,中国的对外开放正在有条不紊逐步深化,为国际高端品牌进入中国、扎根中国创造了新的良好土壤。“未来,国际高端品牌不仅仅是将高档消费品卖到中国,还要进入中国,在中国设计、生产、首发、销售,以中国消费者的口味偏好为主要依据来设计产品。”

  “健康的高品质生活也是消费者亟待满足的品质需求。澳佳宝在中国市场积极响应中国政策倡导,针对不同年龄、不同人群设计了一系列天然膳食营养补充,希望可以带给中国消费者全方面、全生命周期的呵护。”澳佳宝中国区总经理刘家潾表示。

  与此同时,我国超大规模市场也彰显着扩容提质的巨大韧性,超过40万亿元的生活消费品需求,成为拉动经济发展的强大动力。我国消费持续呈现出优化升级的态势,基本生活类的消费与升级类的消费齐头并进,网上消费与实体店的消费融合创新。

  上海市青浦区委副书记、代理区长杨小菁认为,打造高品质生活的引擎在于经济的高质量发展。“国际经济观点普遍认为,品质生活是在社会民生改善基础上延伸和拓展的质量指标。它既包括物质因素,也包括精神、心理等非物质因素和民众对生活品种的主观感受。从我们国家来看,党中央始终将人民群众对品质生活的需求作为我们的永恒追求。‘十四五’规划和2035年远景目标纲要更明确将民生福祉达到新水平作为经济发展的主要目标之一,这就是我们全力以赴创造品质生活的总体战略目标。”

  高品质生活应该有哪些新的认识?论坛组委会主席张志刚认为,高品质生活离不开发达的商业,商业是共同富裕的重要抓手,也是通往美好生活的坚实桥梁。“商业是展现现代科技的新舞台。现实告诉我们,科学技术从来没有像今天这样深刻地影响着国家的前途命运,从来没有像今天这样深刻地影响着人民的生活福祉。各行业的领先品牌,应该抓住新一轮科技革命和产业变革的历史性机遇,加大对基础科研的投入,加速科技成果向现实生产力转化,形成在抗疫之后经济增长的新动能,携手实现跨越式发展。”

  中国国际经济交流中心首席研究员张燕生表示,中国高品质生活的未来前景,国际社会是乐观的,未来30年发展的根本目的就是营造高品质的生活。张燕生提出,Z世代、国潮华流、绿色发展、虚拟世界是品牌应关注的重点,品牌消费升级、创新引领有可能成为未来高品质生活的引擎和新趋势。

  黄奇帆表示,高质量发展将推动中国成为全球高品质消费的引力场,中国元素、中国风格将逐渐占据高端消费的主流,新生代叠加数字渗透将催生一批新的高端品牌。顺应这个趋势,中国品牌必须要打好基础、练好内功、走向世界。

  具体来说,首先要提升消费黏性和客户体验,重点抓营商环境和消费环境。对此,黄奇帆建议,要针对电商和代购出台相应的监管措施,进一步强化知识产权保护,规范市场秩序。培育一批专业的买手,建立能够直接对接国际品牌总部的国际供应链,对空间进行持续调整和改进,把文化、艺术、科技、美食、休闲甚至是儿童娱乐有机结合起来,从视觉、听觉、嗅觉甚至是味觉等方面为消费者带来常来常新的新鲜感和时尚感。

  其次要推动中国制造向中国品牌跃迁。黄奇帆提出,一方面需要进一步扩大开放,扩链强链补链,大力引进国际创意设计人才来华就业,大力引进国际高水平职业教育来培养这方面人才、发展工业设计产业;另一方面,要着力培育一批“专精特新”的中小企业。

  最后,要用好RCEP规则开拓国际市场。“总体上,协定生效后区域内90%以上的货物贸易将最终实现零关税。这个大市场是中国高端品牌走向全球的第一站。”黄奇帆指出,RCEP这一区域原产地累积规则将带来多重效应。贸易扩大效应,有助于区域内的贸易规模扩大;产业链供应链集成效应,鼓励使用区域内中间品进行生产,着力扩大中间品生产,巩固区域内产业链供应链,提升供应链安全;投资虹吸效应,区域外跨国公司为了充分享受区域累积规则,将加大对区域投资布局,而中国具有最大的市场、最完整的产业链、相对完善的营商环境和配套基础设施、较强的创新能力,将是跨国公司投资布局的重要选择之一;中小企业发展效应,有利于中小企业充分利用区域内上游供应链,从自贸协定中受益。“我们要善于利用这四个效应,加上中国近年来崛起的‘跨境电商+个性定制+智能制造’,推动重构国际高端消费品价值链,形成以中国品牌引领中国设计中国制造、内外循环顺畅流转的新发展格局。”黄奇帆如是说。