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抢占新派汽水高地,雅客V汽水强势开局2022

19年前的非典危机,雅客集团抓住消费者“补充维生素,增强免疫力”的强烈需求,突围糖果赛道的竞争,打造V9维生素夹心糖,开创了维生素糖果品类;
19年后的新冠疫情常态化下,健康饮食早已成为国人的消费共识,健康中国与国货自信为中国食品工业的发展带来新的助推力。
 
食品板注意到,自带“健康与快乐”品牌基因的雅客集团于近期推出了2022年的战略新品——雅客V汽水,再次开辟中国维生素汽水新赛道,以新派汽水的姿态,助推千亿级国产汽水产业的重做升级!

借势国货复兴,国产汽水迎发展新周期

 
作为全球增长速度第一的万亿经济体,近年来中国的经济、文化、政治快速发展。国人对文化自信与对国货热爱成为趋势。
 
在国货崛起的潮流下,曾经受到外资打压的国产汽水纷纷复兴,在行业和消费者中掀起了汽水消费潮流。同时,国产汽水赛道也有待头部玩家入局,深入挖掘新消费人群需求,引领整个产业进入新的发展周期。
 
千亿汽水赛道:“百家争鸣”,雅客品牌强势入局
 
多方数据显示,目前我国汽水相关企业数量数以万计,并且还在不断增长中,速度惊人。一方面是入局者众,另一方面则是“百花争鸣,各显神通”。
 
在国产品牌当中,以北冰洋、天府可乐、冰峰等为代表的传统汽水品牌相继回归或发力,通过丰富口味、升级包装等迎来业绩的快速增长;以华洋1982为代表的新势力则通过主打“南派汽水”等独特主张在品类赛道中强势占位。
 
可以说,汽水这个千亿赛道热闹非凡。但拉长发展维度考量,国产汽水赛道头部空缺,仍待大品牌与大企业入局,共创行业繁荣。雅客集团顺应健康化、个性化、功能化的消费趋势,在2022年初强势入局,抢先发力。
 
万亿消费需求:从“肥宅快乐水”到“健康快乐水”
 
产业品牌结构之外,国产汽水要进入新一轮发展周期,则需要解决品类发展的核心痛点,满足新的消费需求。
 
相关数据显示,中国新消费人群规模已接近3亿人,撑起了约5万亿的消费市场。新消费人群以95后年轻人为主,是近些年国货崛起的重要推动力量,也是国产汽水的主要购买者。他们注重健康、追求个性、乐于购买具备社交与功能属性的国货。
 
“够爽”的口感与“国货”的属性,是国产汽水受青睐的重要原因,但健康性不足也是品类发展不可回避的难题。而谁能将汽水从“肥宅快乐水”变为“健康快乐水”,谁将在汽水发展的新一轮周期中抢占鳌头!
 
雅客占位:借力“维生素”品牌基因,V汽水战略出击
 
雅客集团顺势而为,重磅推出雅客V汽水作为2022年战略新品,明确“控糖有气维生素、雅客健康快乐水”的品牌主张,占位中国维生素汽水新赛道。
 
 
借助雅客集团强大的“维生素”品牌基因作为背书,有效降低了雅客V汽水占据消费心智的成本,并有助于快速形成渠道认知。
 
雅客集团不仅打造过雅客V9维生素糖果爆品,还曾推出过轰动一时的维生素泡腾片,在维生素与食品产生融合与健康关联维度,具备绝对优势。
 
引领汽水新革命,掀起汽水行业新潮流,雅客集团要为新消费人群打造新一代健康快乐汽水!
 

要健康也要快乐,雅客V汽水抢占“新派”高地

 
一款汽水同时平衡“健康”与“快乐”并非易事,雅客V汽水敢占位新派汽水,又有哪些底气在呢?
 
雅客V汽水深谙自身的核心价值是维生素,于是在包装上用字母“V”的视觉语言,强化产品的差异化;同时,通过重复、规则、有文化原力的字母打造底纹花边,作为包装设计元素的一部分,为产品打造出来独特的视觉冲击力,建立“维生素果汁汽水”的超级符号,也更容易俘获消费“始于颜值”的年轻人群
第一眼,被记住;体验后,被热爱。在设计上下足功夫之后,雅客V汽水对产品本身的打磨则是其自称为“新派汽水”最大的底气所在
 
被新消费人群热爱,首先要解决“健康”痛点,实现市场对汽水品类的认知升级。
 
雅客V汽水在产品层面的第一层升级则是解决目前大部分碳酸饮料存在的健康隐患:不再添加影响骨骼健康的磷酸成分,通过技术升级打造0蔗糖、0脂肪、0磷酸的独特产品配方。
在此基础上,雅客V汽水第二层产品升级,是为新消费人群提供健康生活的解决方案。丁香医生相关调研数据显示,中国新一代消费者除了关注免疫力健康之外,对睡眠、皮肤方面的满意度均未达到预期,也是引发健康焦虑的主要因素。为此,雅客V汽水针对性地添加了烟酰胺、GABA、真实果汁等,进行新原料的创新,为消费者提供“汽水消费”的健康理由。
然而,被新消费人群热爱远没有那么简单。他们不仅是颜控、挑剔的成分党,亦追求多元、有趣的口感。雅客V汽水一口气推出橙蜜、海盐凤梨、桃花荔枝、巨峰葡萄四种口味,用混搭与潮流为乐于尝鲜与分享的年轻人提供新的社交载体,也为大家在餐饮消费时带来不一样的选择。
综上,食品板认为,雅客V汽水正用新技术、新配方、新口感为新人群解决品类消费的痛点,并创造新的爽点,“新派汽水”代表者的称谓实至名归。
 

强势开局2022,共筑新派汽水护城河

 
如果说2020-2021是国产汽水的爆发年,国内企业的蜂拥入局,共同打造了汽水产业的红利空间;
 
那么2022则是国产汽水的发展元年,国产汽水赛道要不断重做升级,洞察消费者的多元需求;要出现更多如雅客V汽水一样有实力与新思路的创新产品,为产业发展提供持续的流量裂变。
 
相关数据佐证,国产汽水的红利期至少将持续3-5年。毫无疑问,强势开局2022年的雅客V汽水,显然已抢先发力,并即将打响渠道攻坚战!
同时,我们也期待更多的优秀国产品牌的出现,一起打造国产汽水发展的护城河,引领整个汽水产业向长期主义进发!