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即时零售为县域经济增长注入新活力

  线上下单,线下取餐,30分钟配送上门。随着新型商业模式基础设施和城市配送服务网络的快速完善,以“本地门店+即时配送”为特征的即时零售新业态,逐渐成为零售模式创新的风口。数据显示,2022年上半年,湖南省长沙县即时零售订单笔数和商户数均位列全国县城第一。“即时零售既丰富了本地供给,让县城居民获得比肩一线城市的生活品质,也能吸引大量年轻人返乡生活、就业,为县域经济增长注入了新活力。”中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉说。

构建县城消费新格局

  从上海来长沙县1个月的何靓,被夜经济“惊艳”到了。凌晨1时,她住所楼下的小吃街依然灯火通明;打开外卖平台,附近有数十家便利店还在营业。

  “来之前,我以为要过‘苦日子’,想着看电影可能需要跨越半座城,晚上买点东西会很不方便,没想到实际情况不一样。”何靓说,长沙县消费业态发达程度不输一线城市,生活便利度高,平时有买药等紧急购物需求,可以随时在外卖平台下单。

  2021年,商务部等12部门印发《城市一刻钟便民生活圈建设指南》,提出推动平台企业为高质量发展和高品质生活服务,将实体店作为供应链合作的一环,实现线上线下融合。今年6月,美团联合美宜佳、新佳宜等品牌,在长沙县等县区启动了24小时便利店项目。重点配备夜间休闲娱乐所需的零食酒饮、急救药品、手机充电线等生活用品。

  长沙县商务部门相关负责人表示,“即需即买”的即时零售模式在长沙县的落地,对丰富县城消费场景、改善县城消费环境、构建县城消费新格局发挥了重要作用。目前,长沙县已建成41个一刻钟生活圈。今年8月,商务部网站公布全国第二批城市一刻钟便民生活圈试点名单,长沙县所属的长沙市榜上有名。

带动本地创业、就业

  邓明星是长沙县一家榴莲专卖店的店主,自从做了这档生意,他明显感觉到老百姓对生活的品质有了更高追求。“我主要卖进口榴莲,客单价比较高,刚开始还担心卖不出去,但后来发现有消费能力的客人比预想的多,有不少是返乡工作的年轻人。”

  以即时零售为代表的县城新业态,在满足县城居民中高端、多元化、个性化消费需求的同时,也有力带动了本地创业和就业。邓明星就是返乡就业的一员。大学毕业后,他先后在大城市从事地产、市政相关工程等工作。2021年决定辞职返乡,与其他两位同学回长沙县合伙做点小生意。一番市场调研之后,三人决定各自开一家榴莲专卖店,进行差异化运营。第一家店开在紧邻繁华商场的地段,主营线下业务;第二家店开在社区,入驻社区电商;第三家门店选址在稍偏僻的老城区,通过上线零售平台,主攻即时零售。

  邓明星认为,线下门店服务范围有限,只能辐射周围1—2公里的消费者,但现在年轻人消费习惯变了,线上下单、线下极速送达的消费模式,已是大趋势。第三家店开业时间最晚,但月营业额直追两家老店的水平。

  伴随着长沙县基础设施持续完善、优质供给日益增加、居民消费不断升级,越来越多像邓明星这样的年轻人选择“回到县城”,借助“线上下单,线下极速送达”的即时零售新业态,增加了县城人才的存量和吸引力,为县乡经济的持续发展注入更多动力。

释放县域经济新动能

  到过星沙的人都知道,星沙的夜晚十分活跃,尤其是松雅湖、万象汇、吾悦广场一带,商场内的奶茶店、糕点店尤为热闹。王柳在吾悦广场开了一家蛋糕店,受疫情影响,经营压力陡增。“好在线上订单基本没受影响,我们靠着丰富产品组合和无接触配送至附近小区,度过了最艰难的时候。”

  随着数字经济的发展以及与各领域的深度融合,数字经济成为助力实体经济转型升级、拉动县城高质量发展的重要引擎。以基于数字经济的即时零售新模式为例,其将县城线下实体门店服务半径从原本的1公里拓展到了5公里,通过线上的流量反哺线下门店,扩大了客群规模和门店能效,有效激发了县城消费潜力,盘活了县城实体业态。

  近年来,长沙县出台了新型智慧城市、物流产业、现代服务业等与数字经济相关的多项政策,即时零售新业态蓬勃发展。数据显示,2022年上半年,长沙县即时零售订单量已经超百万笔,订单笔数位居全国县城第一名。

  县乡消费是我国消费市场的重要组成部分,市场潜力巨大。即时配送零售模式有力激发了消费潜力,在方便消费者的同时,也把线上流量转化成为新的订单来源,缓解商户经营压力。业内人士指出,即时零售等新业态的发展,正在缩小城乡差距,为县乡消费市场带来“新引擎”,为县域经济持续健康发展注入更强动力。