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清真食品在美国流行起来 因年轻人喜欢新口味

在美国,清真食品(Halalfood)正在受到欢迎。这些制作方法符合伊斯兰教教规的食物,被预计在今年达到一个200亿美元的市场——从餐馆到销售包装食品的超级市场。

    虽然这个体量仍然只占到美国食品行业的很小一部分,但增速却不慢。根据美国伊斯兰食品和营养理事会的统计,自2010年以来,清真食品的销售额增长了33%。与此同时,占美国人口大约1%的穆斯林群体只增长了16%。除去移民和宗教因素,喜欢尝试新口味的年轻人成为了清真食品增长的主要推手。

    在全食超市(WholeFoods),清真食品已经成为增长最快的品类,在过去5年每年的销售增速都能达到两位数。除了大超市之外,清真食品也拓展到了杂货店和便利店渠道。据尼尔森(Nielsen)的估计,这些小门店在过去一年为清真食品贡献了19亿美元的销售,比2012年增长了15%。

    清真类餐馆也越来越多。比如25年前从纽约路边推车起家的HalalGuys,现在已经拥有了200家特许经营站点,顺应这种受欢迎的趋势,它计划在未来几年再在美国开出300家堂食餐馆。

清真食品在美国流行起来

    HalalGuys路边推车

    Zabihah是一家追踪清真餐馆并提供评分指南的网站,1998年它创立时,只能在美国找到200家餐馆,现在这个数量是7600家。

    事实上,清真甚至成为了一种营销标签。全食超市从2011年开始,每年都会举行斋月(Ramadan)促销活动,以吸引消费。它提供的清真食品有一部分来自SaffronRoad品牌,后者是一家专门提供清真包装食品的美国公司,产品在包括全食和Kroger在内的12000家美国超市都有销售。

    “购买SaffronRoad的消费者中,可能有80%并非是出于遵循伊斯兰教规。”该公司的首席执行官AnnanDurrani说,“它们只是食物,消费者就是想吃这些冷冻餐食而已。”——事实上,SaffronRoad的品牌形象从一开始主打的就是天然成分,100%素食喂养,还在一些食品里加入了有机成分。除了“清真”的标签之外,它的宣传诉求点与现在的消费新趋势也并无太大差别。

清真食品在美国流行起来

清真食品在美国流行起来

    除去宗教因素之外,清真食品的增长也不慢

    当然,以清真作为标签的营销也引发过一些争议。比如,麦当劳此前就在两家底特律门店上线了清真菜单,提供清真款的麦乐鸡和麦香鸡三明治,以吸引当地的穆斯林客户群,但被顾客在2011年提起诉讼,指称这些鸡肉的制作过程并非严格遵循伊斯兰教教规。后来,麦当劳下线了这两款产品。

    但美国清真食品市场对这些大公司来说仍然充满可能,因为它们其实已经在供应清真食品了,只是这个市场还没有拓展到美国。

    比如在印度尼西亚,沙特阿拉伯这些主要的伊斯兰国家,你都可以买到亿滋国际(MondelezInternational)销售的清真食品,但在美国这些却很少有售;雀巢(Nestle)在马来西亚和巴基斯坦等地拥有151家清真工厂,向全世界输送认证的清真食品,但在美国却只在医疗护理业务中供应这类食物。

    连锁零售商的情况也类似。沃尔玛美国的4600家门店中,只有400家销售清真食品,Kroger也只在有需求的地区供应。

    如果美国人对清真食品的热情持续下去,对这些大公司来说,拓展美国市场也不会是什么难事。