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未来两年包装设计趋势前瞻

商品颜值在消费者购买的决策过程中,正扮演着越来越重要的作用,尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》调查发现,64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品,新包装刺激的消费所产生的投资回报率是广告投入的50倍。每年社会、经济、政治、文化、科技和设计等各方面的变化和新事物,都会影响消费者的生活方式和审美偏好,并引领食品包装设计的潮流变迁。那么,如何设计出直击消费者内心审美偏好的包装,从而让新品大卖呢?

前瞻设计顾问公司发布了2019—2020中国设计趋势报告,通过解读可看出,报告从CMF(即Color颜色、Material材料、Finish表面处理)三方面为品牌和企业带来设计趋势的前瞻,提出了两个走向虚拟和真实极端的趋势——战袍、慢托邦,也提出了两个尝试融合虚拟和真实的趋势——虚山水、数据诗。网络和社交媒体的普及,让人们得以在虚拟世界寻找到新的体验,但随着日常生活的网络化,对虚拟世界的厌倦又让人们产生了对真实的渴求。近年来,以手工艺为主题的设计层出不穷,自然材质、充满文化与生活记忆的传统手工艺成为越来越稀缺的奢侈品。

设计趋势一

战袍:随性点燃的年轻宣言

第一个趋势是战袍,针对勇敢、天马行空的“燃”一族。年轻人把嘻哈、游戏和表情包奉为不按常理出牌的真我沟通方式,表达对套路的嫌弃,并化解了现实社交的尴尬。战袍的色彩主题是高彩度、中明度的强烈色调,多以对比色的运用反映随时会被点燃的对抗情绪,适合抓住网络用户的眼球。

  受到网红经济的影响,吉麦芙爱抖音青春鱼仔面、八小时以外啤酒的包装设计直接模仿了社交网络抖音的界面,属于年轻用户能秒懂的图形设计;王老吉针对年轻消费族群,也运用漫画及高彩度的强烈色调进行凉茶包装设计;SK-II限量涂鸦版神仙水,高彩度的色彩涂鸦,结合“决定成为什么样的人”等立志暖心的文案,是这个品牌迄今最为年轻化的包装设计;蒂佳婷一款面膜包装采用了形似软饮料一次性杯的造型,通过高彩度的4种不同颜色来对应不同的功效,以幽默轻松、有趣的方式,与年轻消费者之间构建起情感的连接。

设计趋势二

慢托邦:逃离快都市的空想

第二个趋势是慢托邦。慢托邦的色彩主题是中彩度、高明度的温暖淡色调,显得柔和、惬意、治愈、健康。

龟背竹在淘宝的搜索量全年高达310万次,这一数字反映出度假风格、丛林气息在中国的大规模流行。星巴克饮料杯以龟背竹为主图案,搭配蒸汽波粉色和龟背竹绿为主色调,营造了自然、轻松的诗意氛围。

设计趋势三

数据诗:对算法艺术的崇拜

第三个趋势是数据诗。在技术、舆论和商业的推动下,一部分人开始崇拜算法,把数据当作值得迷恋的工艺品。人工智能、大数据、VR/AR等前沿技术的迅猛发展使越来越多曾经的未来设想变为现实。受到这一社会文化因素影响,包装行业出现了结合复古与未来审美的产品。

墨蓝色深沉、低调,常见于印染的工艺品,为现代工业产品带来复古、干练的气息。飞利浦HX99系列电动牙刷、栖山风月陈皮普洱茶包装,均采用此流行色,通过渐变效果和金色点缀的搭配,体现轻奢科技的定位。

温暖的红色调和金属色则很容易让消费者联想到洋酒、咖啡等西方饮品。绝对伏特加用了紫铜色,让人联想到古老、手工的精铜蒸馏器皿。星巴克则在上海的全新旗舰店——兴业太古汇星巴克咖啡烘焙工坊中大量运用做旧效果的黄铜色商品。

设计趋势四

虚山水:人文主义和数字文明的边界

第四个趋势是虚山水。“虚”是来自传统中国水墨画的一种抽象化审美,伴随对美学和文化符号的关注,精英阶层尝试营造人文主义和数字文明、古典与未来之间的共融。

富裕起来的消费者对文化和自然产生强烈的追求,富有禅意、长满苔藓的庭院与茶室设计大量出现。松颜茶叶在外盒标签和茶叶罐的顶部都加入了盆栽的造型,呼应了雅致的品茶环境;北欧航空的餐盒包装设计利用了上下开合的结构做色彩分割,以白描、渲染分布展现了山中树林的两种状态,整体呈现出禅意宁静的风格;威龙葡萄酒的外包装则直接让人联想到水墨画;Kanebo的瓶盖用了镜面的电镀紫色,配合流动的液体造型,犹如庭院中平缓流动的湖水。