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正式进军运动饮料!盼盼食品集团突破50亿,坐稳了“50亿+”位子

5月25日,盼盼食品官微发布饮料新品——“爆发力水特”,正式进军运动饮料。

作为一款运动补给饮料,“豹发力水特”含有电解质、核桃肽、罗汉果萃取液及多种能量。产品能为机体补充水分、电解质和能量,是可被迅速吸收的健康饮料。

从包装来看,鲜明的蓝白主色调,产品证明以CBA联赛为背书,瓶身设计更具运动气息,十分符合现在年轻群体的审美需求。据悉,该产品已在电商渠道开售。新品规格580ml,零售参考价为6元。

盼盼豹发力:做大功能饮料

2019年3月,盼盼涉足功能饮料,旗下能量饮料新品“豹发力”亮相春糖。凭借亮眼的名称和强大的品牌背书,一举成为经销商关注的焦点。截至2019年末,盼盼豹发力用9个月的时间销售过亿

盼盼董事长蔡金垵曾说:“对于盼盼推出的‘豹发力’功能饮料,公司已从产品力、市场推广、营销等方面武装到了牙齿上!”盼盼对产品的重视程度可见一斑。

据了解,盼盼在2020年将继续做大功能饮料品类,不仅推出了运动饮料“豹发力水特”,还推出了能量饮料“豹发力+咖啡”罐装新品。新品在原“豹发力”能量饮料基础上添加咖啡,氨基酸维生素植物能量+阿拉比咖啡能量双重引爆,能量更持久,风味更创新。

 

2020年,盼盼连推两款功能饮料新品,足见其对功能饮料市场的看好,及对“豹发力”品牌的重视。

资料显示,盼盼食品集团2018年营收突破50亿元,坐稳了“50亿+”的位子。凭借“敢拼敢闯敢打”的闽商精神,盼盼食品在快消品行业陆续打造了“盼盼”、“艾比利”等知名品牌,布局薯片、小面包、蛋糕、瑞士卷、软华夫、肉松饼等烘焙食品。

2013年,盼盼进军饮料市场,相继打造了豹发力功能饮料、生榨椰子汁、在益起乳酸菌、青柠红茶、轻乳酸等健康饮品。似乎都是小东西,但却能以小见大、以小见强,打拼出属于自己的一片天地。

2020年,盼盼食品在功能饮料领域将会“豹发”出怎样惊人的动力,我们拭目以待!

赛道渐宽的功能饮料市场

按照中国饮料工业协会牵头起草的《饮料通则》表述,特殊用途饮料(功能饮料)分为运动饮料(佳得乐为代表)、营养素饮料(脉动为代表)、能量饮料(红牛为代表)、电解质饮料(宝矿力水特为代表)等。

427亿的能量饮料市场。欧睿国际数据显示,2014年至2019年,能量饮料非现场消费的销售金额复合增速为15.02%,是9大类饮料中增速最快的。2019年,中国能量饮料市场销售总金额为427.75亿。这也是盼盼食品持续深耕能量市场的主要原因。

2019年,中国红牛热销223亿,东鹏特饮收入达40.03亿元、乐虎的收入超过30亿元。另外,黑卡、体质能量等本土品牌强势崛起,分割区域市场。在本土品牌的强劲表现的带动下,中国功能饮料市场多年来保持双位数的高增长。

125亿的运动饮料市场。区别于主打牛磺酸的能量饮料,运动饮料以抗疲劳、轻补给概念被越来越多的年轻人接受。近年来,伴随国家全民健康热潮的兴起,中国运动饮料市场呈现高速增长的趋势:2017年中国运动饮料市场突破50亿,2019年市场高达125亿。

2019年,农夫山泉“尖叫”年销26.68亿领跑运动饮料品类。在这一年,健力宝推出运动饮料新品牌“爱运动”;雀巢首款运动饮料“雀巢优活补水+”上市;可口可乐在中国推出“爆锐”和“BodyArmor”两种运动饮料……2020年,怡宝“魔力”焕新升级,强化其在运动饮料市场的布局。近年来,运动饮料市场蓬勃发展,越来越多的资本入局。

据悉,盼盼不断做大“豹发力”品牌,强势进军能量饮料和运动饮料市场。可以预见的是,一场行业抢位大战即将开始。