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好包装更能打动消费者

  当下,颜值这个词格外流行,当包装变成一种商业的表达时,特别是在焙烤行业,好的包装必将是不可或缺的颜值担当,承载起品牌的形象,吸引着消费者的目光,并具有独特传播力和话题性。把握消费者兴趣动态,结合产品自身理念,探索更多包装创意,成为品牌发展中不可忽视的一环。

  国潮热带动中国特色包装。天猫消费大数据显示,在过去一年中,搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%。对年轻消费者而言,买国货、用国货、晒国货,已经成为一种新的日常生活方式。新国潮到来,已经不仅仅局限于老国货的复兴,变得更加多元且更具活力。国潮正在变成新时代消费者的文化新宠。很多品牌的包装通过强化品牌的“国”字底蕴,不仅有趣还可以拉近与消费者的距离。

  跨界联名碰撞新思路。近年来,跨界联名的热度丝毫不减,品牌们在跨界上的脑洞也越来越大。各大食品品牌争相联合各领域IP,碰撞出新的火花,给消费者带来全新的体验。

  包装上,通过联名双方的经典元素,结合双方特点重新排列组合,一方面能直观呈现包装主题而又不失颜值,另一方面也能为品牌赢取消费热点。比如有月饼产品和知名动漫联名,收获大批动漫迷。

  便利性提升人性化。消费者对包装便利性提出更高要求,设计者需细致体会具体产品应用场景,在细微之处优化包装,来确保便利、流畅的使用体验。比如目标客户是那些忙碌却希望吃得好的年轻受众,提篮式的设计可以轻松地放下咖啡和面包,使得外卖食品变得更容易携带。

  交互体验增加趣味性。交互式包装就是强调一种互动关系,这个概念强调一种人与包装的互动关系。新形态的交互式包装讲究的是趣味、记忆,别出心裁,让消费不只是购物,还是种娱乐。

  可持续性促进绿色消费。保护环境日趋被关注和重视,消费者越来越在意自身消费行为对环境所造成的影响。有数据显示,采用环保包装的食品与饮料发布产品比例在不断上升。这是由于越来越多的消费者希望让包装能够回收、再利用,更加地环境友好。对塑料的反感以及期望可生物降解的包装处理方案在很大程度上推动了环保包装的市场应用和技术发展。